@💡 이 글은 구글 AI Overview 환경에서 콘텐츠가 어떻게 검색 노출을 극대화할 수 있는지 다룹니다. 특히 SEO 담당자와 콘텐츠 마케터가 구분해서 수행해야 할 역할을 다음 세 가지 원칙으로 정리했습니다.
- 질문을 구조화하라
- 마케터: 주요 질문을 좁히고 답변 중심으로 콘텐츠를 설계
- SEO: H태그·FAQ 스키마로 AI가 맥락을 인식하도록 최적화
- 신뢰를 입증하라
- 마케터: 전문성·경험·출처를 통해 신뢰 신호 강화
- SEO: Author Bio, 외부 신뢰 링크, 보안 요소 구축
- 간결하게 정리하라
- 마케터: 불필요한 수식어를 덜고 핵심만 전달
- SEO: UX·속도·모바일 친화성으로 읽히는 경험 최적화
AI 검색 시대를 위한 SEO & 콘텐츠 마케팅 필승 전략
구글의 검색 결과 페이지(SERP)에 AI Overview가 등장하면서, 콘텐츠 제작 및 최적화 전략에 대한 근본적인 변화가 요구되고 있습니다. 더 이상 단순한 키워드 반복만으로는 높은 순위를 유지하기 어렵습니다. 사용자에게 가치 있는 정보를 압축적으로 제공하는 AI Overview의 특성을 이해하고, 이에 맞춰 콘텐츠를 제작해야 합니다.
구글 검색 센터 공식 블로그 글, "Google 검색의 AI 환경에서 콘텐츠 실적을 높이는 주요 방법"에 따르면, 구글 AI 시스템은 단순히 웹사이트를 긁어오는 것을 넘어, 사용자의 질문에 대해 가장 유용하고 신뢰할 수 있는 답변을 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
따라서 SEO 담당자와 콘텐츠 마케팅 담당자는 다음과 같은 핵심 원칙을 바탕으로 업무를 재정비해야 합니다.
AI Overview 시대, SEO & 콘텐츠 마케팅 담당자 필수 업무 및 체크리스트
AI 검색 시대에 콘텐츠 실적을 극대화하기 위해 SEO 및 콘텐츠 마케팅 담당자가 반드시 수행해야 할 업무와 체크리스트를 정리했습니다.
1. 사용자 의도(User Intent)파악 및 콘텐츠 구조화
AI Overview는 사용자의 질문에 대한 '정답'을 제시하는 것을 목표로 합니다. 따라서 콘텐츠는 사용자의 질문 의도를 정확히 파악하고, 이에 대한 명확한 답변을 제공하도록 구성되어야 합니다.
| 담당자 | 필수 업무 | 체크리스트 |
|---|---|---|
| 콘텐츠 마케팅 | 사용자 질문 의도 심층 분석 - 콘텐츠의 주요 질문을 1~2개로 좁히고, 해당 질문에 대한 명확한 답변을 제시 - 핵심 키워드뿐만 아니라 관련 질문(FAQs)을 함께 발굴 |
✅ 사용자가 무엇을 알고 싶어 하는지 명확히 정의했는가? ✅ 콘텐츠 제목이 사용자의 질문 의도를 정확하게 반영하는가? ✅ 서론에서 콘텐츠가 어떤 질문에 대한 답변을 제공할지 명시했는가? |
| SEO 담당자 | 콘텐츠 구조 및 시맨틱 태그 최적화 - '핵심 내용 요약' 섹션을 도입하여 AI가 콘텐츠의 핵심을 쉽게 파악하도록 유도 - H1, H2, H3 태그를 사용하여 콘텐츠의 논리적 계층 구조를 명확히 함 - FAQ 스키마 마크업을 활용하여 AI가 질문-답변 쌍을 인식하도록 도움 |
✅ 콘텐츠 내에 핵심 내용을 요약하는 섹션이 존재하는가? ✅ H1 태그는 한 번만 사용하고, H2/H3 태그로 계층을 구조화했는가? ✅ FAQ 스키마 마크업을 적용하여 AI가 질문과 답변을 명확히 구분하도록 했는가? |
2. 고품질, 신뢰성 있는 정보 생산 (E-E-A-T 원칙 강화)
AI Overview는 신뢰할 수 있는 출처의 정보를 선호합니다. 구글의 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 원칙을 콘텐츠에 적극적으로 반영해야 합니다.
| 담당자 | 필수 업무 | 체크리스트 |
|---|---|---|
| 콘텐츠 마케팅 | 전문성 및 신뢰성 증명 - 저자의 전문성(경력, 자격증 등)을 명시 - 인용 및 출처를 명확히 밝혀 콘텐츠의 신뢰도를 높임 - 실제 경험을 바탕으로 한 사례, 데이터, 통계를 제시 |
✅ 콘텐츠 저자의 전문성을 소개하는 섹션이 있는가? ✅ 인용한 데이터나 정보의 출처를 명확하게 밝혔는가? ✅ 콘텐츠에 독점적인 경험, 사례, 연구 결과가 포함되어 있는가? |
| SEO 담당자 | 온페이지 신뢰 신호 최적화 - 저자 페이지(Author Bio)를 만들고 내부 링크 연결 - 신뢰할 수 있는 외부 출처로 연결되는 아웃바운드 링크를 추가 - 보안 프로토콜(HTTPS) 및 사용자 개인정보 보호 정책 페이지를 구축 |
✅ 저자 소개 페이지가 존재하고, 해당 페이지로 연결되는 링크가 있는가? ✅ 신뢰할 수 있는 기관이나 논문으로 연결되는 아웃바운드 링크를 추가했는가? ✅ 웹사이트가 HTTPS를 사용하며, 개인정보처리방침이 명확한가? |
3. 명확하고 간결한 콘텐츠 작성
AI Overview는 사용자의 질문에 대한 답변을 빠르고 명확하게 제시합니다. 따라서 콘텐츠는 불필요한 서론과 미사여구를 줄이고, 핵심 내용을 간결하게 전달해야 합니다.
| 담당자 | 필수 업무 | 체크리스트 |
|---|---|---|
| 콘텐츠 마케팅 | 핵심 내용 집중 및 시각화 - 각 문단은 한 가지 핵심 아이디어만 다루도록 작성 - 핵심 내용을 요약하는 불릿 포인트(Bullet Points) 및 리스트 활용 - 복잡한 정보를 도표, 그래프, 이미지로 시각화하여 전달 |
✅ 문단이 너무 길지 않고, 각 문단이 명확한 주제를 담고 있는가? ✅ 핵심 요약에 불릿 포인트나 숫자로 된 리스트가 포함되어 있는가? ✅ 텍스트만으로 전달하기 어려운 정보를 시각 자료로 보완했는가? |
| SEO 담당자 | 사용자 경험(UX) 최적화 - 모바일 친화적인 디자인을 적용하여 가독성을 높임 - 페이지 로딩 속도를 최적화하여 사용자 이탈을 줄임 |
✅ 모바일 기기에서 콘텐츠가 잘 보이는가? ✅ 웹사이트 로딩 속도가 3초 이내인가? ✅ 광고나 팝업이 콘텐츠를 방해하지 않는가? |
AI Overview 시대, 콘텐츠의 본질에 집중하라
구글의 AI Overview는 콘텐츠 제작자에게 '사용자에게 가장 유용하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하라'는 본질적인 메시지를 던지고 있습니다. 더 이상 기술적인 꼼수나 단순한 키워드 반복은 통하지 않습니다.
위에서 제시한 체크리스트를 바탕으로 콘텐츠의 '질'과 '구조'를 최적화한다면, 여러분의 콘텐츠는 AI Overview의 답변 소스로 채택되어 더 많은 사용자에게 노출될 것입니다. 이는 곧 유기적인 트래픽과 높은 실적으로 이어지는 선순환을 만들어낼 것입니다.
지금 바로 여러분의 콘텐츠 전략을 재점검하고, AI 검색 시대의 승자가 되십시오.
이글은 구글검색 블로그의 글(https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search?hl=ko) 을 기반으로 작성 되었습니다