1. 콘텐츠 플랫폼의 AI 크롤링 차단
아마존, 네이버 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 사용자 콘텐츠를 대량 보유한 플랫폼들이 최근 AI 크롤러의 접근을 robots.txt를 통해 차단하고 있습니다. 이는 단순한 기술 제어가 아닌, 플랫폼의 콘텐츠 주권을 지키려는 전략적 움직임이라고 봐야 합니다.
2. AI 브라우저의 등장: Perplexity ‘Comet’과 OpenAI의 움직임
Comet은 개인 비서이자 사고 파트너 역할을 하는 AI 기반 브라우저입니다.(Via : Perplexity)
- Perplexity ‘Comet’ 브라우저 2025년 7월, Perplexity가 Chromium 기반의 AI 브라우저 Comet을 출시했습니다. Max 등급(월 $200) 구독자에게 제공되는 이 브라우저는 대화형 AI 에이전트를 내장, 요약, 이메일 작성, 예약, 쇼핑 및 웹 자동화까지 수행할 수 있는 에이전트 기반 브라우저입니다 .
- OpenAI의 AI 브라우저 출시 예고 OpenAI 역시 곧 ChatGPT 기반의 AI 브라우저를 출시할 예정입니다. 이 브라우저는 브라우저 사용 맥락 그대로 AI 에이전트를 통해 웹 탐색을 수행하는 구조로, 전통적인 검색 기반 접근과 다릅니다 .
3. 사용자 검색 기록을 학습 기반으로: AI 최적화의 새로운 축
AI 브라우저는 단순한 크롤링을 우회하기 위한 수단을 넘어, 사용자 행동과 검색 기록을 직접 학습 데이터로 활용할 수 있습니다. 이를 통해
- 개별 사용자에 맞춘 초개인화된 응답 제공이 가능해지며
- 플랫폼내 AI 경쟁력은 사용자의 맥락 이해 능력에 따라 좌우될 수 있습니다.
즉, 크롤러가 막혀도, 사용자의 행동을 통해 AI는 계속 학습하고 최적화될 수 있게 되는 셈입니다.
4. 마케터와 브랜드를 위한 시사점들
- 콘텐츠 보호와 개방의 균형 플랫폼은 콘텐츠를 보호하면서도, AI 브라우저를 통한 새로운 노출 경로를 열어둘지 전략적으로 판단해야 합니다.
- AI 최적화(AIO)를 위한 전략 필요 SEO에 더해 AIO 대응 방안도 필요합니다. 예: 스키마, 저작권 표시, 요약 콘텐츠 제공 방식 등.
- 데이터 주권을 활용한 협력 모델 탐색 콘텐츠 제공자가 AI 기업과 정당한 수익 공유 모델(예: Perplexity의 매출 80% 제공 방식 등)을 건설할 수 있습니다 .
AI 크롤러 차단과 AI 브라우저의 등장은, 단순한 기술 변화가 아닙니다.
이제는 데이터가 누군가의 자산이며, 어떻게 공정하게 교환되는가가 중요한 시대입니다.
마케터로서, 우리는 이 흐름 속에서 전략적 균형점을 찾아야 합니다.
위글은 flaneur.kr 에 2025-09-01 에 게시되었던 콘텐츠 입니다.