2026년 미디어 전략 - 변화하는 비디오 세상에서 승리하는 3가지 핵심 인사이트

안녕하세요, 마케터 여러분!
2025년 말, 비디오 콘텐츠의 지형이 완전히 바뀌고 있습니다. 단순히 TV나 소셜 미디어에서 영상을 보는 시대는 끝났어요. 이제 소비자들은 스트리밍, 스크롤링, 검색, 쇼핑이 뒤섞인 파편화된 여정 속에서 비디오를 통해 학습하고, 발견하고, 구매까지 결정합니다.

Google의 최신 아티클 “The future of video is on YouTube: 3 ways to win in 2026”에 따르면, 기존의 선형적 미디어 플레이북은 더 이상 통하지 않습니다. 대신 크리에이터 중심의 동적 비디오 전략이 2026년 승리의 열쇠가 될 거예요. 오늘 이 포스팅에서 그 핵심 인사이트를 공유하겠습니다.

왜 기존 전략이 obsolete(쓸모없어)졌을까?

• 소비자 69%가 새로운 스킬을 배우기 위해 텍스트나 오디오보다 비디오를 선호합니다. (Kantar 설문)
• 구매 여정은 더 이상 인지 → 고려 → 구매의 직선이 아닙니다. Boston Consulting Group(BCG) 분석처럼, 스트리밍 → 스크롤링 → 검색 → 쇼핑이 중첩된 비선형 여정이 표준이 됐어요.

dynamic cycle

이 변화 속에서 단순히 “노출(Impression)을 늘리자”는 목표는 한계가 명확합니다. 이제는 Attention(관심), Relevance(관련성), Trust(신뢰)를 동시에 확보해야 합니다.

오늘날 소비자 경험을 특징짓는 4가지 주요 행동, 즉  스트리밍(streaming), 스크롤링(scrolling), 검색(searching), 쇼핑(shopping)

2026년 승리를 위한 3가지 에센셜 인사이트

1. 유연한(Fluid) 플래닝: AI 기반 동적 사이클로 전환하세요

전통적인 연간 계획 + 매체 별 siloed 실행은 잊으세요. 소비자가 예측 불가능하게 움직이는 시대에 맞춰 실시간 최적화가 핵심입니다.

• How? Google의 Demand Gen 캠페인처럼 AI를 활용해 모든 스크린과 포맷(모바일, TV, Shorts 등)에서 소비자 여정에 즉시 연결되세요.
• 결과: Demand Gen 사용 광고주들은 평균 26% YoY 전환 증가를 기록했습니다.

2. 크리에이터를 ‘파트너’로 격상하세요

Gen Z의 83%가 스튜디오 제작 콘텐츠보다 크리에이터 콘텐츠를 선호합니다. 크리에이터는 단순 광고 지면이 아니라, 브랜드의 신뢰할 수 있는 목소리가 돼야 해요.

• Why? YouTube 크리에이터는 소셜 플랫폼 대비 신뢰도 2배 이상, 구매 결정 영향력 1.6배 높습니다. (BCG 분석)
• How? 광고 삽입을 넘어, 크리에이터와 함께 온브랜드 콘텐츠를 공동 제작하세요. Long-form, Shorts, Live 등 모든 포맷에서 팬덤을 활용하면 구매 여정이 6일 단축됩니다. (Material 설문)

3. YouTube를 전략의 중심(Epicenter)에 두세요

YouTube는 관심(1.5배), 관련성(1.7배), 신뢰(2배 이상)에서 소셜 플랫폼을 압도합니다. 지난 1년간 쇼핑 관련 콘텐츠 시청 시간이 350억 시간을 넘었어요.

• Why? 스트리밍, 스크롤링, 검색, 쇼핑이 하나의 플랫폼에서 자연스럽게 일어나는 곳은 YouTube뿐입니다.
• How? 예산을 분산시키지 말고 YouTube 중심으로 재편하세요. 크리에이터와 AI를 결합한 전략으로 문화의 중심에서 브랜드를 위치지으세요.

2026년 마케터의 새로운 질문

“어디에 광고를 노출할까?“가 아니라,
“소비자가 복잡한 여정 속에서 크리에이터와 AI를 통해 어떻게 자연스럽게 신뢰를 쌓을까?”

이 질문을 중심으로 미디어 플래닝을 재설계한다면, 2026년은 여러분 브랜드의 전성기가 될 겁니다. Google의 인사이트를 바탕으로 지금 바로 동적이고 크리에이터 중심의 YouTube 전략을 시작해보세요!

원문 아티클: Think with Google - The future of video is on YouTube

마케터 여러분, 2026년 준비되셨나요? 댓글로 여러분의 생각 공유해주세요! 🚀

 

AI 기반 동적 플래닝 - Dynamin media planning

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