2026년 마케팅 전략의 핵심-Influence Maps와 AI로 비선형 고객 여정 정복하기

안녕하세요, 마케터 여러분!2025년 말, 고객 여정은 더 이상 예측 가능한 직선이 아닙니다. 소비자들은 스트리밍(Streaming), 스크롤링(Scrolling), 검색(Searching), 쇼핑(Shopping)이라는 4S 행동을 끊임없이 오가며, 복잡하고 비선형적인 경로를 따라 구매 결정을 내리고 있어요. 전통적인 선형 퍼널 모델은 이 현실을 따라잡지 못합니다.Google의 최신 아티클 “Put influence maps at the core of your marketing strategy”에서 Boston Consulting Group(BCG)와 함께 제안한 Influence Maps(영향력 지도)가 바로 이 문제를 해결할 새로운 프레임워크예요. Influence Maps는 다양한 온라인/오프라인..

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• · 2025. 12. 23.

AI 기반 동적 플래닝 - Dynamin media planning

안녕하세요! 이전 블로그 포스팅에서 언급한 “AI 기반 동적 플래닝”은 Google의 Think with Google 아티클에서 제시된 2026년 미디어 전략의 핵심 요소 중 하나예요. 이는 소비자의 유동적(fluid) 여정에 대응하기 위해 미디어 계획을 동적으로 재설계하는 접근법을 의미합니다. 아래에서 아티클 내용을 바탕으로 상세히 설명하겠습니다. 1. 배경: 왜 AI 기반 동적 플래닝이 필요한가?소비자 행동이 급변하고 있어요. 과거처럼 선형적인 퍼널(인지 → 고려 → 구매) 모델이 더 이상 맞지 않습니다. Google이 Boston Consulting Group(BCG)에 의뢰한 분석(10,000명의 미국 쇼핑객 대상)에서 밝혀진 바에 따르면, 오늘날의 소비자 여정은 스트리밍(Streaming), 스..

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• · 2025. 12. 23.

2026년 미디어 전략 - 변화하는 비디오 세상에서 승리하는 3가지 핵심 인사이트

안녕하세요, 마케터 여러분!
2025년 말, 비디오 콘텐츠의 지형이 완전히 바뀌고 있습니다. 단순히 TV나 소셜 미디어에서 영상을 보는 시대는 끝났어요. 이제 소비자들은 스트리밍, 스크롤링, 검색, 쇼핑이 뒤섞인 파편화된 여정 속에서 비디오를 통해 학습하고, 발견하고, 구매까지 결정합니다.Google의 최신 아티클 “The future of video is on YouTube: 3 ways to win in 2026”에 따르면, 기존의 선형적 미디어 플레이북은 더 이상 통하지 않습니다. 대신 크리에이터 중심의 동적 비디오 전략이 2026년 승리의 열쇠가 될 거예요. 오늘 이 포스팅에서 그 핵심 인사이트를 공유하겠습니다.왜 기존 전략이 obsolete(쓸모없어)졌을까?소비자 69%가 새로운 스킬을 배우기 ..

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• · 2025. 12. 23.